Latvijas kā ceļojuma galamērķa tēls ārvalstu tūristu uztverē

Šobrīd viena no aktuālākajām Latvijas tūrisma nozares problēmām ir valsts kā ceļojuma galamērķa zemā atpazīstamība un konkurētspēja starptautiskajā tirgū. Ņemot vērā tēla lielo lomu mūsdienu patērētāju lēmuma par ceļojuma galamērķa izvēli pieņemšanas procesā un šī jautājuma aktualitāti Latvijas tūrisma nozarē, autore nolēma veikt pētījumu attiecīgajā jomā. Šī grāmata sastāv no divām daļām – teorētiskās, kas tika izstrādāta balstoties uz citu autoru grāmatām un zinātnisko žurnālu rakstiem par tūrisma nozares jautājumiem, ietverot tūrisma vietas tēla un zīmola koncepcijas, un empīriskās, kuru, savukārt, veido Latvijas pieredzes tūrisma tēla veidošanā analīze un autores veiktā pētījuma rezultātu apkopojums. Izvērtējot Latvijas kā ceļojuma galamērķa tēlu ārvalstu tūristu uztverē, tiek izvirzīti priekšlikumi valsts tūrisma zīmolvedības stratēģijas pilnveidošanai un tēla izmaiņu monitoringam. Šis pētījums būs noderīgs gan studentiem un pasniedzējiem tūrisma un mārketinga studiju ietvaros, gan iepriekšminēto nozaru speciālistiem.