Invloed van promotionele mixstrategieën op het koopgedrag van de klant

BIJDRAGE VAN PROMOTIONELE MIXSTRATEGIEËN AAN HET KOOPGEDRAG VAN DE CONSUMENT VAN ZADEN VAN MALAWI PRODUCTEN: Zaak van Chitsime EPA, Lilongwe.Een onderzoeksrapport ingediend bij Lilongwe University of Agriculture and Natural Resources in gedeeltelijke naleving van de eisen van de BSc graad in Agricultural Enterprise Development and Microfinance. De studie, getracht te kijken naar de invloed van promotie-mix strategieën op het koopgedrag van de consument van de producten van Seed Co Malawi.Het werd uitgevoerd in Lilongwe rural, Chitsime EPA. 60 kleine boeren werden bemonsterd en geïnterviewd met behulp van een semi-structurele vragenlijst. Voor de analyse van de gegevens is gebruik gemaakt van SPSS en Excel. Uit het onderzoek en de analyse bleek dat Seed Co Malawi vooral gebruik maakte van demonstratiepercelen en advertenties om klanten bewust te maken en hen te beïnvloeden bij het kopen van de producten.In de gehele studie van het project werd geconstateerd dat de promotiestrategieën van Seed Co Malawi een significante positieve invloed hadden op het consumentengedrag van de klanten.