A reklám mint érvelés

A reklám fontos szerepet tölt be a modern, piacgazdaságra épülő társadalmak közéletében. A nyilvános beszéd a retorika kutatási tárgya, napjaink nyilvánossága pedig egyre inkább a média, sőt az elektronikus média, így a médiaszövegek vizsgálata a retorika kompetenciájába (is) tartozik. Ennek a munkának az elsődleges célja, hogy a reklámot részletesebben vizsgálva feltárja a meggyőző hatásának módjait. A mai reklámok prototipikus megjelenési formájának a televíziós reklámot tekinti, mivel a médiafogyasztó ember ezzel találkozik a legközvetlenebbül a televíziós csatornákon és az internet nyilvánosságában egyaránt. Mivel a reklámok célja a meggyőzés, az értekezés a reklámérvelés vizsgálatára koncentrál, az egyéb jellemzőit a meggyőzésnek alárendelt tényezőnek tekinti. A tévéreklámot a pragmatika és a diskurzuselemzés által megtermékenyített retorikai elemzés segítségével kutatja.