Strategii de promovare in Marketingul Intercultural

Mediul de afaceri internațional globalizat, a suportat profunde schimbări, iar conceptul de marketing a trecut printr-un proces de reevaluare , supus unor mutații în practica contemporană. In urma cercetarilor s-a constatat existența unor valoroase segmente de consum, a căror cerințe determinate de specificul modelului cultural național, erau neacoperite. Astfel, prin spargerea codului cultural au fost identificate diferențe generatoare de cerințe, cu specific local. Pe baza informațiilor teoretice s-a realizat definirea și analiza conceptelor ce stau la baza acțiunilor de marketing intercultural. Valorificând informațiile primare, s-au identificat trăsături specifice ce definesc profilul cultural libanez, subliniind importanța și rolul sau modelator în structurarea consumului comunitar.Astfel s-a conceput un model, cu propuneri pentru un proiect de program național pentru dezvoltarea segmentului de producție si comercializare a produselor ecologice din Liban. Tema ‟multiculturalității‟ ‟marketingul intercultural și interculturalitatea‟ se extind în practica companiilor puternice și vor continua să determine multe schimbări și oportunități pe piața viitorului.