Sociālās reklāmas uztvere

„Intelektuālās attīstības traucējumi ir nevis psihiska slimība, bet specifisks stāvoklis, kad bērna attīstību ierobežo noteikts centrālās nervu sistēmas funkcionēšanas līmenis. Šāds bērns var attīstīties un būt apmācīts, bet tikai savu bioloģisko iespēju robežās.” Latvijā, tāpat kā daudzviet citur pasaulē, cilvēki ar intelektuālās attīstības traucējumiem tiek stigmatizēti, un sabiedrības viedoklis par šo grupu bieži ir stereotipizēts un atstumjošs. Sociālā reklāma – reklāmas veids, kas reklamē nevis konkrētu produktu, bet noteiktu attieksmi pret pasauli, kura izpaužas tikai ilgtermiņa perspektīvā un kuras rezultāts iepriekš nav zināms. „Sociālā reklāma ir sabiedrības labās gribas un principiālas pozīcijas izpausme attieksmē pret sociāli nozīmīgām vērtībām, un tās mērķis ir piesaistīt sabiedrības uzmanību sociālajām problēmām.” Sociālās reklāmas uzdevums ir motivēt mērķauditoriju rīkoties sociāli atbildīgi, sekmēt pozitīvas pārmaiņas sabiedrībā. Tā savu mērķi sasniedz, ja ir adresēta uz cilvēku uztveri un izmanto iekodētāja un atkodētāja modeli , kurš vēstījumā par pamatu ņem komunikācijas uztveres teorijas, kas pieļauj dažādu lasījuma (izpratnes) modeļus.