Marketing menadžment u sportu - primjer dubrovačkih sportskih klubova

Marketing danas predstavlja osnovni uvjet u svrhu postizanja konkurentske prednosti na tržištima. Marketing u sportu posebno je područje primjene koncepta marketinga na području sporta. Grad Dubrovnik je, uz svoje prirodne ljepote, poznat i po uspjesima sportskih klubova koji imaju dugu tradiciju postizanja vrhunskih rezultata na domaćim i inozemnim borilištima, bilo da se radi o individualnim ili ekipnim uspjesima. Zbog navedenog se nameće pitanje kakve su marketinške aktivnosti klubova u gradu Dubrovniku i na koji način se koriste u promicanju sporta kao djelatnosti ali i sporta kao dijela društvenog života. Dobra implementacija marketinga može utjecati na razvoj sportskih klubova u financijskom smislu, putem sponzorstva i donacija, ali i djelovati na povećanje broja gledatelja na tribinama sportskih borilišta koji je poslijednjih godina u drastičnom padu. U konačnici ovaj rad poslužit će kao primjer sportskim klubovima da dobiju uvid u postojeće stanje razvijenosti marketinga u sportu u Dubrovniku i pružit će se osnovne smjernice kako iskoristiti marketing u svom poslovanju.