Zhodnotenie Marketingovej Komunikačnej Stratégie

Komunikácia samosprávy s jej obyvateľmi je dôležitá pre obe strany z hľadiska ich spokojnosti, preto je potrebné vypracovať komunikačné stratégie pre uspokojenie ich prianí. Zhodnotenie komunikačnej stratégie vybranej samosprávy predstavuje hlavný cieľ bakalárskej práce. Bakalárska práca je rozdelená na 4 časti. Prvá časť sa zaoberá teoretickým spracovaním literatúry od domácich a zahraničných autorov, kde sme opisovali marketing, regionálny marketing, marketingový mix miest a obcí, komunikáciu, nástroje marketingovej komunikácie a marketingovú komunikačnú stratégiu. Druhá časť definuje hlavné, resp. parciálne ciele. Tretia časť opisuje metódy, ktoré sme použili na dosiahnutie cieľov práce. Štvrtá, hlavná časť, je zameraná na analýzu komunikačnej stratégie mesta Zvolen, takisto aj na analýzu jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie a na koniec sme prostredníctvom dotazníka zistili úroveň a spokojnosť komunikácie medzi Zvolenom a jeho obyvateľmi. Na záver sme na základe zistených údajov navrhli rôzne odporúčania, ktoré by mohli slúžiť na zvýšenie úrovne komunikácie samosprávy Zvolena s jej občanmi.