Gerillamarketing az FMCG piacon Romániában

Napjainkra a marketing kommunikáció igencsak átalakult, idomulva a fogyasztók megváltozott szokásaihoz, magatartásához. Megfigyelhető, hogy mind inkább háttérbe szorulnak a konvencionális marketingkommunikációs eszközök, az alternatív, nem szokványos, ún. gerilla módszerek javára, melynek lényege a kreatív figyelemfelkeltés, meghökkentés, továbbá valamilyen érzelem kiváltása. Két fő eleme van: a költséghatékonyság és a hagyományos reklámhordozók elvetése. A könyv három részből áll: (1) az első részben bemutatásra kerülnek azon elméleti elemeket, amelyekre építve kibontakoznak az FMCG piacot érintő marketing kihívásai; (2) a második részben megismerkedünk a gerillamarketing koncepciójával, az első ilyen jellegű marketingkampánnyal, továbbá a gerilla marketing négy fő típusával; (3) végezetül gerilla marketing kampányok kerülnek elemzésre a hazai, romániai FMCG piacról. A fejezet utolsó részében, összehasonlításra kerül néhány hazai piacvezető FMCG termék marketing stratégiája egy nemzetközi konkurens termék stratégiájával, különös fókusszal a gerilla marketing elemekre.