Lépcsők és fordulók a marketingben

A 2024-25-ös évforduló világpolitikai és társadalmi jelenségeire is reflektálva a szerző összefoglalja a marketing szakma magyarországi fejlődésének mintegy félévszázados időszakát. A személyes hangvételű, emlékező és polemizáló írás bemutatja a magyar piac ilyen távlatból olykor keserűen viccesnek tűnő jelenségeit. A hiánygazdaságból a piacgazdaságba való átmenetben is voltak marketing feladatok. A vállalati megbízásokból végzett piackutatások addig figyelmen kívül hagyott ismereteket tártak fel a piacról. A termelés és a kereskedelem akkori fejlődése mellett is létrejött a magyar marketing- és reklámszakma, kiépült annak infrastruktúrája. Az ebben az időszakban végzett kutatások módszertani ismertetése a szakma fejlődéstörténetének forrásértékű összefoglalója. Később a környezetben végbement változások adtak új feladatokat a marketing számára. Fordulatot jelentett a rendszerváltás után a világpiacba való beágyazódás, a nemzetközi cégek szofisztikált marketing igényeinek kielégítése. A Covid járvány időszakában nyert igazán értelmet az online kereskedelem. Jelen időszakunkban a mesterséges intelligencia térfoglalását látjuk, amint átveszi a marketingelemzők és a kreatív alkotók feladatát.