Tükröd leszek, hogy lásd ki vagy

Az időhiány problémát okoz a klasszikus családmodell működésében: egyre több kisgyermekes anyuka vállal munkát, az apák szerepe is megváltozott. Átalakult a szülő-gyermek viszony, a családtagok egyre kevesebb időt töltenek egymással, megváltozott a kommunikáció formája is (Renk et al., 2003). Az együtt töltött idő hiányát mindenki másképp szeretné kiegyenlíteni. Néhányan gyakrabban hívják fel egymást, mások online küldenek üzenetet a másiknak, egyes szülők pedig vásárolnak. A vásárlás, mint egyenlítés jelenik meg ezekben a helyzetekben. Néhány szülő egyre nagyobb jelentőséget tulajdonít annak, hogy milyen ruhát visel a gyereke, milyen anyagi helyzetben van a család másokhoz képest. Az összehasonlítás miatt, gyakran felmerül egy pszichológiai igény, mely nem feltétlen konkrét termékre vagy szolgáltatásra irányul. Az igény arra vonatkozik, hogyan legyünk tökéletes anyák.